2015上半年单元机持续坚挺 市场实现小幅增长

总体而言，2015年1—6月份单元机市场表现良好，呈现以下市场特征：

（1）单元机产品顺应环境市场趋势。2015年，单元机在今年市场整体下滑的情况下，依然稳步增长。为了适应当前不景气的环境，不少品牌都从消费者的消费心理入手，不断推出新产品，很大程度上提升了单元机产品的销量。中央空调品牌的这一举措，给予了消费者充分了解产品的空间，从而让单元机产品的接受程度不断增长。

（2）家装零售市场拉动单元机的产品销量。2015年上半年，家装零售无疑成为整个空调市场的“赢家”，也成为了中央空调新的增长点。单元机作为家装零售方面的主力军，再加上人们的需求日益增加，单元机产品多样化的发展则是水到渠成。随着人们生活水平的提高，人们对家装舒适时尚的需求也增加，在这样的状况下，给单元机在住宅小区的普及提供一定的机会。

（3）单元机主要用在中小型项目中。2015年上半年整体环境都不太景气，缘于国家政策的导向，房地产市场发展的现状等，导致一些项目主要体现在小型、中型方面，这位单元机产品提供了巨大的商机。

从品牌格局来看，国产品牌在单元机市场的占有份额较大。整个市场之中，以格力、美的、海尔3大国产品牌为主导，这三个品牌的总量占到市场总份额的80%以上。格力利用自己的渠道资源优势以及良好的品牌影响力，在单元机市场上的表现可谓遥遥领先。与此同时，美的、海尔也在不断的完善渠道、注重技术研发，在上半年市场中增速明显。

从区域表现来看，2015年上半年华东地区占比与2014年相比，略有下滑，但是仍然是占比第一的区域，华南次之，华中区域紧随其后。主要原因在于华东区域的地理位置优势，使得其人口最为密集、经济水平相对发达，中央空调市场竞争激烈，尤其是小型多联机市场的竞争，使得单元机销量受到了一定的影响。华东区域的市场基数较大，整体的销量还是位居第一。华中区域，则是以湖南湖北为主，上升空间较大，未来可能会成为单元机市场的增长区域。东北、西北市场占有率不高，从长远角度来看，东北、西北地区单元机市场的发展空间很大。